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Love is on – 重現開架式品牌榮耀
從沒有一支唇膏熱賣兩年 只有#445

  • Categories : Branding , Website , Social & Media , Viedo
  • Online : www.revlon.com
  • Client : REVLON 露華濃
品牌

REVLON露華濃,近年來在台灣以彩妝品聞名,是現今化妝品、染髮劑、香水,護膚品及美容護理產品的領導者,銷售點遍佈全世界六大洲,超過100個國家。

任務

2016年接獲品牌宣傳唇釉、唇膏新品上市,透過社群溝通及媒體策劃新品魅力,使其成為學生/小資女心目中第一開架唇妝商品,其高CP值至今依然受到鐵粉推崇!

市場分析

想擁有大熱產品 廣度深度還要創新!

想知道哪項產品是市場最愛?擁有眾多色號、品項陷入行銷選擇困難?
松式專業企劃團隊,深入研究全球彩妝流行趨勢,整合眾多台灣開架彩妝品牌的表現狀況,找出露華濃隱藏社群中的購買領袖(鐵粉),
預測2016年秋冬的唇釉新品,可為歐美彩妝掀起熱潮!唇釉的廣告,更為唇膏打下深厚市場利基。

社群策略

抓緊消費者?還是讓消費者主動抓緊你?

「請問你們店裡還有445嗎?」每天小編私訊爆滿,粉絲男友出動各店掃貨!
監測各大討論區的熱門話題,了解當下露華濃自然發生的討論風向;相較當時流行使用模特兒試色,小編直接成為粉絲最真實的試色特派員;
素人創作〝唇妝〞技巧,創新豐富了粉絲對產品的想像,積極跟隨粉絲團的文章內容,創造了近千萬的品牌曝光量!
甚至男友都請出來跟文,尋店包色,連小編都深受感動而發了一篇【我的璀璨男孩】文章,
眾多女孩們開始期待下一次的璀璨新色!
身處2016 Youtuber初盛的年代,露華濃領先眾多開架品牌,邀請台灣前5大彩妝Youtuber進行試用影片,
引發學院KOL陸續跟風發文,更是首發邀請知名KOL-Catie直播新色試用,於直播初始的年代,直播就破萬,為台灣開架創舉!

找出原生品牌支持者

歐美妝感興起
老品牌靈魂 原來早已擄獲大學生的心

歷經一年,多波段社群操作,REVLON漸漸成為GOOGLE熱搜字詞,
在高峰時期,論壇Dcard、PTT自發性發文每天至少1到3篇,無形的創造品牌聲量。
我們抓準消費者觸發時機,給予真實試色心得、增添R粉鍾愛趣味創意,每天跟他們私訊聊天更是家常便飯。
品牌的情感一但深耕,鐵粉自然四面八方湧入。X世代的露華濃,經過2016-2017的社群改造,並結合網絡媒體的有效計劃,
如今是千禧世代-大學生人手一支的經典彩妝。

火紅的商品,絕對是曾經發生過蝴蝶效應!
如果你的產品準備好了,請找我們施展一點魔法吧!